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懒星人游走上海地标建筑壹钱包吉祥物营销引热搜

作者:admin 更新时间:2019-01-10 05:14

  最近一段时间,懒星人出入各大CBD横扫奢侈品包,在各个地标性建筑前卖萌的图片、视频大有席卷话题榜之势。事件起于三只萌宠穿梭于国金中心、恒隆广场、淮海路疯狂买包,从接到市民线索、记者跟进了解,再到路人大量路透、网友精彩互动,截至发稿前,买包事件的相关搜索已经超过200万人次,懒星人买包的微博线万条讨论,一度成为微博话题榜亚军。

  事件热度急剧蹿升后,懒星人为什么能火、是否有背后推手,网友一时众说纷纭。从记者了解到的资料看,与外界揣测的互联网炒作相反,无论从拍摄角度、视频图片清晰度,还是上传者身份、二次转发量,都很难将这种原汁原味、近乎粗糙的路透事件等同于一场“秀”。

  为此,记者专门联系了壹钱包相关负责人杨小姐。杨小姐表示,懒星人莫名走红,纯属意外中的惊喜,懒星人买包包被网友大量转发后,相关项目组还特殊准备了一份内部调查报告,以理清事件来龙去脉:最初发现有人扮成懒星人在商场买包,在调查形象被盗用时,我们觉得这个创意很棒;月初,壹钱包计划在20日开启一场盛大的线包你购爽,活动期间,我们也安排了0元赢爱马仕、香奈儿等奢侈品包包的活动,觉得非常巧合,便借了这个势。

  关于懒星人突然走红,这和目前的“卖萌”文化密不可分,蓝色懒星人与粉色懒星人上演求婚桥段,加上红色财神的衬托,整个画面显得喜庆、恶搞,这就触发了围观群众的自愿转发,随后的懒星人跪地求饶、城管踢包包,也就被点燃了导火索。”杨小姐分析道。

  懒星人迅速占位,带动壹钱包品牌形象提升,并成功为“壹钱包920包你够爽”大型营销活动预热,不可谓一件不成功的吉祥物营销案例。继小黄人、熊本熊陆续走红,吉祥物营销也算遍地开花,充斥在商场、大街、小巷中,大众甚至对其产生了感知免疫。在这种情况下,三只萌物依旧能在琳琅满目的玩偶浪潮中一夜间人尽皆知,无非再一次切准了互联网大众的兴趣脉搏。

  首先,懒星人的玩偶形象找准了大众情绪,身为萌宠,蓝色懒星人化身土豪,为粉色懒星人豪掷万金,男友力max的形象深入人心;其次,懒星人本身的蠢、笨、呆、萌特质自带笑点,在二次元进入现实的过程中,轻易让路人转粉、化身迷妹,自觉进行二次传播。

  “然而,相比几大典型的吉祥物营销,懒星人事件出现爆点同样有巧合的成分,算得上可遇而不可求。小黄人成为一时间白领人群的茶余饭后,不是因为逗逼,也不是靠卖香蕉,而是被城管逮捕时的委屈,同样,懒星人向外滩城管跪地道歉、城管无情踢包,都是实力与运气的碰撞。”

  不过,杨小姐同时指出,当前万里通、壹钱包正式合并,壹钱包APP不仅在支付场景上更为多元,积分的使用场景也得到进一步拓展, “壹钱包920包你够爽”大型营销活动作为一场不可错过的互联网盛事,自然是重中之重。目前,从9月20日开始到9月25日的每天0元抽大牌包包、iphone7活动仅剩2天!每天奖区都会有幸运用户抽中一款爱马仕或香奈儿等品牌的奢侈品包包。活动一经推出,壹钱包当日DAU冲破百万,日成交额突破21亿!每天10:00、17:00的一元购更是火爆,创造了1秒抢光10万个杜蕾斯、1天抢完20万只大闸蟹的奇迹!壹钱包APP当日在AppStore财务类排名飙升至24位。取得了显著的成绩。

  “920包你购爽活动接近尾声,吉祥物出乎意料火了,也只能算作锦上添花,惊喜之余,我们还当继续发力,无论节前节后都要为用户奉献出诚意满满的干货。”杨小姐如是说。